El posicionamiento en buscadores es la herramienta de marketing en Internet que persigue colocar una determinada página web entre las primeras posiciones mostradas, en función de una serie de términos o palabras clave relacionados con dicha página. Los elementos que definen el posicionamiento en buscadores son,

• Las estructura de la página en sí misma.
• Las palabras clave asociadas a la página (en la estructura de la página, existe un área específica para los buscadores donde consta información sobre el diseño de la página, tipo de documento, actividad descrita en la página, palabras clave a las que se asocia la página, etc.).
• El buscador propiamente.

Podemos lograr una posición competitiva a un precio reducido adaptando nuestra web a los principios que rigen el posicionamiento, como utilizar unos elementos de diseño en vez de otros, generar palabras clave adecuadas para nuestra actividad, etc. En definitiva, generar una buena estructura. No obstante, debemos ser conscientes, que una vez optimizada nuestra web, para lograr una buena posición, pueden pasar semanas, incluso meses, hasta que los principales buscadores la reconozcan y valoren su estructura. También se debe tener en cuenta que una vez aparezcamos en una determinada posición, nada nos garantiza que siempre vayamos a permanecer a la misma altura del ranking.

La compra de palabras clave en buscadores: pago por click

La compra de palabras clave en buscadores, sin embargo, nos permite colocar nuestra web en las denominadas zonas publicitarias o "patrocinados" dentro de los resultados de búsqueda previo pago por dicha presencia. En este caso, pagando, podremos colocar nuestra web a la vista de navegantes interesados en nuestros productos casi de forma inmediata. Esta solución publicitaria suele basarse en: el pago por visitas recibidas por un lado, y en un sistema de subastas de posiciones por otro, de tal manera que el anunciante que más paga por aparecer asociado a una determinada palabra clave, aparece localizado más arriba en el listado final de anunciantes.

Actualmente Google Inc. ofrece un sistema de pago por click o coste por click en el que tras darnos de alta (activación del servicio) a un precio simbólico, nuestra página entra a formar parte de un sistema de pujas. Es un sistema en el que el anunciante paga por el número real de visitas hechas a su página. Los enlaces patrocinados se muestran diferenciados del resto de resultados de la búsqueda. El orden en que se muestran los resultados dependerá de las apuestas realizadas por los anunciantes. No obstante, el seguimiento de la campaña de pago por visitas y su evolución a nivel de costes se hace imprescindible para evitar sorpresas desagradables.

Qué le ofrece averonmedia.NET

Una vez concluida la página, averonmedia.NET le dará de alta manualmente en los 3 buscadores más utilizados en ese momento sin coste adicional. Encontrará que en muchos sitios web de internet por un bajo valor (unos 15 euros) le ofrecen darle de alta en 1000 buscadores y directorios. Su funcionamiento básico es el siguiente: utilizan programas de forma automatizada que envían datos, como la dirección de la web, el título y la categoría, entre otros, a las páginas de registro de los buscadores. Estas páginas de altas cambian con frecuencia y es cuando estos programas dejan de dar buenos resultados, y, sin un adecuado mantenimiento, a lo largo del tiempo el programa acaba por quedar desfasado, con lo que los 1000 buscadores y directorios iniciales se pueden quedar en muchos menos de la mitad.

• El alta manual garantiza el envío y confirmación, de manera que transcurrido el tiempo que el directorio o buscador necesite, nuestra web debería ser incluida.
• También y más importante es que garantiza que la elección de palabras clave sea la adecuada para la actividad de la página, ya que el resultado de las búsquedas y el posicionamiento de nuestra página dependen de ellas.

Actualmente trabajamos el posicionamiento para Google, Yahoo! y MSN, ya que son los buscadores que se utilizan con mayor frecuencia. Google Inc. ofrece resultados en el 80% de los casos (ranking entre los 10 primeros, sin costes).